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“眼中无他,却有力加”商标驳回复审

文章来源:       时间:2009/2/24 9:37:54

  某酿酒有限公司(以下简称申请人)在第32类啤酒等商品上向商标局提出"眼中无他,却有力加"商标(以下简称申请商标)的注册申请。

    商标局认为,申请商标为普通广告宣传用语,用作商标缺乏显著性,故依据修改前的《商标法》第七条规定予以驳回。

    申请人复审称,申请商标早巳在市场上使用,而且一直为申请人独家使用,并享有一定知名度。申请商标具有显著特征,请求准予申请商标初步审定。商标评审委员会经合议认为,申请商标"眼中无他,却有力加"为申请人所独创,并非一般流行广告用语,而且申请商标中的文字"力加"也是申请人商标,故申请商标具备商标的显著特征,可以准予初步审定。   

    点评:

    企业将一些广告短语申请注册商标的情况,在商标审查实践中比较常见。其中有些广告短语构思别致、简洁明快,具有一定的独创性,由于企业长期独家使用,并投入了大量的费用进行广告宣传,在社会公众中享有了较高的知名度,客观上起到了识别商品产源的作用,由此产生了对其予以法律保护的必要性与合理性。一般认为,满足下列条件之一的,就可以注册为商标:其一,该短语为申请人所独创,并非常见的广告宣传用语。例如使用于某胶卷商品上的“串起生活每一刻”、使用于某处理器商品上的“给电脑一颗奔腾的‘芯’”;其二,在短语中包含有申请人已经注册的商标,整体具备显著特征的,例如使用于汽水等商品上的“永远是可口可乐及图”商标;其三,经过长期、广泛的使用与宣传,已经可以起到商标识别作用的。

    本案申请商标能够获准注册是基于两个理由,第一,商标评审委员会认为该商标文字为申请人所独创,并非常用的表达方式;第二,申请商标文字中包含有申请人已经注册的商标“力加”,该商标整体具备显著特征。一般来说,能够同时满足“独创性”、  “包含有注册商标”两个条件的广告短语,比较容易获准注册。至于一些常见的广告宣传用语,则往往被认为缺乏商标应有的显著性,如果企业希望根据新《商标法》有关“经过使用取得显著特征”的规定来获得商标专用权保护,要付出大量的广告宣传费用,同时也面临着巨大的法律风险,因而在制定商标和市场营销战略时需要认真的研究、慎重的考虑。


 

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