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张裕“麟球”葡萄酒低调复出

文章来源:       时间:2009/2/20 9:29:20

   商标中国一讯/在1915年巴拿马万国博览会上,它赢得了最优等奖;1918年,它在《小说月报》做广告,因封面指定形象大使的“樱桃小口”,颇似蒙娜丽莎的甜蜜微笑而被誉为“樱甜小姐”,“樱甜红”由此而来,并沿用至今;20世纪30年代,上海的有钱人家婚喜聚会离不开它,当时著名喜剧演员韩兰根也曾为其代言,它就是张裕创立之初的子品牌——麟球。在国内市场隐退了半个多世纪后,曾经辉煌一时的张裕麟球牌葡萄酒,将在今年年底重出江湖。           此前,在张裕计划推出“麟球”系列时,就有人推断:“渗透了百年深厚文化底蕴的张裕麟球怎么也该凌驾于张裕解百纳之上,与奢侈品挂上钩。”然而事实并非如此——最低的一款为18元,最高的也仅卖到32元。在当前酒类市场中盛行“贵是一种态度”的环境下,张裕麟球以“离经叛道”般的方式复出,无疑为当前国内红酒市场注入了一种新鲜。

  “作为张裕今后的主打产品之一,麟球系列产品打的就是大众牌。”据烟台张裕重庆分公司姜经理介绍,在当前刺激内需的市场环境下,张裕麟球复出的优势就在于低价位和高性价比,借以吸纳和培养国内更多的葡萄酒爱好者。据了解,此番张裕共推出6款麟球系列产品,除了保留1915年在巴拿马获得金奖时候的麟球商标外,其外包装换上了1905年建成的当时亚洲最大地下酒窖图片,整体外包装颇具年代感和写实风格。

  “张裕麟球的盈利点在于销售的数量。”据介绍,为了确保原料供应,张裕先后在西部地区建设原酒生产基地,到目前为止,其在全国的葡萄种植基地已经达到12.4万亩以上。今年投入资金2亿元在宁夏建设的包括3万亩优质葡萄园及2万吨集发酵中心、产品灌装于一体的葡萄酒加工厂,也预计在明年投产。

  业内人士表示,虽然张裕与卡斯特分道扬镳,但作为张裕目前主打的高端产品——“爱斐堡”的崛起,已完全填补了卡斯特之后留下的空缺。作为张裕中端产品代表的“解百纳”系列,目前也占据了国内解百纳市场97%以上的市场份额。此番随着“麟球”系列的高调复出,张裕具有了高、中、低三个在当前国内红酒市场中具领导性的核心子品牌。


 

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