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谁的“楷模”?——中文商标 vs. 外文商标

文章来源:       时间:2007/8/1 10:05:56

  本文将简要地探讨一个外文商标的对应中文商标的归属过程以及给人的启示。

  1999,年富阳力达物资公司在2类“油漆和涂料”等商品上申请注册“楷模”商标。该商标初步审定公告以后,美国楷模涂料公司对该商标提出异议,后该商标又历经异议复审、一审行政诉讼,到2005年底一审行政诉讼结案,这场“楷模”之争案历时六年多。

  由于美国楷模涂料公司在异议阶段没有能够提交足够的证据,从而导致在异议案中失利。在异议复审阶段,美国楷模涂料公司提交了大量的证据,关键的证据包括其在美国注册的英文商标“KELLY MOORE”的注册证明、其与美国“KINGWAY CORPORATION”(金汇公司)签订的《经销协议》、金汇公司以及富阳力达物资公司的公司登记文件以及证明“楷模”就是“KELLY MOORE”对应中文商标的证据。而富阳力达物资公司则辩称其并没有与美国楷模涂料公司签订任何协议,中文“楷模”商标是他们首先使用在“油漆和涂料”等商品上的,他们才是“楷模”商标的权利人。

  商标评审委员会结合双方提交的证据以及申辩的理由,最后认定:美国楷模涂料公司是使用在“涂料”商品上的“KELLY MOORE”商标的在先使用人,该商标已在美国获注册;尽管与美国楷模涂料公司签订销售协议的是美国的“金汇公司”,而不是富阳力达物资公司,但是美国楷模涂料公司提交的这两家公司的登记文件却表明这两家公司的总裁都是“金一鸣”同一个人,因此,可以认定富阳力达物资公司是美国楷模涂料公司的“KELLY MOORE”涂料在中国的代理商;美国楷模涂料公司提交的证据可以证明“楷模”就是“KELLY MOORE”对应的中文商标。因此商标评审委员会合议认为,富阳力达物资公司申请注册“楷模”符合《商标法》第十五条规定的 “未经授权,代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册”的行为,于2004年底裁定富阳力达物资公司申请注册的“楷模”商标应不予核准注册。

  富阳力达物资公司不接受商标评审委员会的裁定,向北京市第一中级人民法院提出诉讼,要求撤销商标评审委员会的裁定。北京市第一中级人民法院于2005年底判决维持商标评审委员会的裁定。

  影响本案判决的主要有两个方面的因素。一是富阳力达物资公司是否被认定为“KELLY MOORE”牌涂料在中国市场上的代理?二是“楷模”是否就是“KELLY MOORE”的对应中文商标?第一个问题相对容易认定,因为尽管与美国楷模涂料公司签订经销协议的是“金汇公司”而非“富阳力达物资公司”,但是证据显示该两家公司的总裁相同。因此,他们至少也属于关联公司。商标评审委员会和法院都认为这属于《商标法》第十五条规定的代理关系。本案的另一个关键是判断“楷模”是否就是“KELLY MOORE”对应的中文商标?在这个问题上富阳力达物资公司似乎较为主动。因为,“楷模”是一个常用的词,并非谁的独创。而且,中文“楷模”与英文“KELLY MOORE”两个词本身似乎除了发音上的某种相关性,没有更多的关联。,但是,美国楷模涂料公司提交的证据起到了决定作用。美国楷模涂料公司提交的证据表明,富阳力达物资公司在申请注册“楷模”商标的同时,也申请注册了“KELLY MOORE”及“KELLY MOORE 楷模”商标。换句话说,可以判断,富阳力达物资公司在申请注册商标过程中是将“楷模”当成“KELLY MOORE”的对应中文商标的。同时,在富阳力达物资公司送检的“KELLY MOORE”牌涂料的检验报告单上,也清楚地标有“楷模”的字样。这些证据都与富阳力达物资公司自己有关系,而正是这些证据使得商标评审委员会和法院做出了“楷模”是“KELLY MOORE”对应中文的认定。

  这个案子的过程能够给人一些启示。富阳力达物资公司同时申请注册了包括“楷模”,“KELLY MOORE”, 及“KELLY MOORE 楷模”等一些商标。在有些商标已获注册的情况下,富阳力达物资公司请求北京、杭州等一些地方的工商机关查扣了美国楷模涂料公司在这些地方销售的涂料产品。由于美国楷模涂料公司针对富阳力达物资公司申请注册商标的异议和争议案件都需要长达数年的时间才能结案,致使美国楷模涂料公司的正牌产品被长期扣押,造成大量的损失。在这个过程中,美国楷模涂料公司甚至考虑与富阳力达物资公司达成妥协,放弃对中文“楷模”的权利。当然,美国楷模涂料公司曾经想的这一招也是被逼无奈。因为产品被长期扣押,损失越来越大,如果能够与对方和解,就可以换得部分被扣产品的早日释放,从而减少损失。尽管最终没有走这么一招棋,但多多少少也能反映出一个外国公司对中文商标的态度。美国楷模涂料公司认为“楷模”不过是“KELLY MOORE”的一个中文商标,可以放弃它而作另外的选择。当然,可以重新为“KELLY MOORE”选用其它的中文商标,但是放弃“楷模”就意味着放弃了一部分消费者。因为通过在市场上的使用和宣传,“楷模”已经与“KELLY MOORE”建立了一一对应的关系。对于一部分主要或者只能以中文商标作为识别手段的消费者而言,“楷模”是表示美国楷模涂料公司涂料产品来源的唯一标志。放弃“楷模”意味着放弃这一部分消费者,放弃这一块市场。

  美国楷模涂料公司能够保住中文“楷模”商标已算幸运,在市场上一些国外公司由于种种原因不能叫自己外文商标对应的中文名字就多少有些无奈了。如MAXELL(磁盘),人们熟悉的中文名是“万胜”。由于MAXWELL当初没有及时注册该中文商标,而导致与一家深圳公司的一场官司,后中文名改为“麦克赛尔”。当初“Viagra”进入中国市场之时,也没有及时地将对应中文“伟哥”注册为商标,在该中文名被一家中国公司申请注册后,只好改叫“万艾可”了。由于种种原因MAXELL不叫“万胜”而叫“麦克赛尔”,Viagra不能叫“伟哥”而只能叫“万艾可”,没有叫消费者熟悉的对应中文名,会极大地影响消费者对该品牌的识别,结果就是影响了产品在市场上的销售。因此,在进入中国市场前,及时地注册保护对应的中文商标对一个国外公司的品牌保护非常重要。


 

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