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乔家大院“有实无名”遇尴尬

文章来源:       时间:2006/7/2 19:22:10

  电视剧热播 商标域名疯抢   电视剧《乔家大院》在中央电视台热播之后,主要拍摄地山西祁县乔家大院迅速成为旅游热门景点,引得众多国内外游客慕名而来,也直接带动了当地的餐饮、娱乐休闲场所等周边旅游资源的发展。当初主动利用大院文化吸引社会投资拍摄《乔家大院》,是当地政府利用市场化思维创造品牌效应、做好旅游文化产业的一步好棋,然而,就在当地政府打算利用有利商机大展拳脚将乔家大院运作成为一个知名旅游品牌的时候,却惊奇地发现,“乔家大院”4个字从商标到网络域名已经被他人抢先注册了。   乔家大院作为山西省十佳旅游景点之一,目前已经申报国家级文物保护单位。但是,很少有人知道,其确切的名称是山西省祁县民俗博物馆,而蜚声中外的“乔家大院”这4个字却并不属于博物馆,已经被当地一家民营旅游公司抢先注册为商标。   不仅如此,“乔家大院”的网络域名也已经被多家公司抢注。据了解,目前“乔家大院”这4个字的拼音域名和中文域名都已经被注册,“乔家大院”拼音加.COM的域名,在今年3月2日被美国的一家公司注册,正在待价出售。而“乔家大院”域名中的.cn和.China都在2003年9月被山西一家广告公司注册。今年2月,电视剧《乔家大院》热播不久,“乔家大院”的拼音域名也被个人注册为个人博客。   “乔家大院”火了,而真正的乔家大院却因此失去了这块近百年历史的金字招牌,这不得不说是当地旅游部门的悲哀。近期,国内著名历史文化、旅游景点遭遇抢注的事件频频发生。据了解,除乔家大院外,其他类似旅游资源,包括周庄、漓江、阳朔等地一些古镇以及古村落都曾经面对商标、域名被抢注等问题;更有甚者,在“乔家大院”商标遭遇抢注之后,电视剧《乔家大院》中出现的很多牌匾字号,如大德兴、复字号、复盛公、复盛西、广盛园、达盛昌等一时间也成为抢手货,被一些投资人看中,争相抢着注册商标。虽然从法律角度看,风景名胜的商标也和其它商标一样,可以按照《商标法》“申请在先”原则注册商标,但风景名胜是历史文化精华的积淀,凝聚着几代乃至十几代人的智慧,已具有公共权利的性质,这种跟风抢注旅游资源的投机行为,一方面占用了当地珍贵的旅游文化优势,另一方面也限制了当地政府对旅游资源的深度开发和利用,其中的法律问题不能不引起人们的忧虑。   “乔家大院”商标、域名遭抢注的事件,引起了社会各界人士的广泛关注,一些专家建言,可以通过提起商标异议的方式,促使有关部门撤销抢注商标的注册。另有相关人士提出,还可以效仿今年年初,安徽省工商部门联合旅游部门开展的旅游资源普查活动,通过普查对省内的旅游资源进行摸底,并要求相关部门及时进行商标注册。这一措施有效地保护旅游景区的知识产权,避免了旅游景区资源流失。   治标还须治本,只有从观念上树立旅游资源的知识产权意识,“乔家大院”有实而无名的尴尬处境才能真正得以避免。

 

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